El grupo industrial español compró la división de porcelana sanitaria de la compañía mexicana General de Cerámica, que opera con la marca Santalia. Esta empresa, con sede en Monterrey, es propiedad de la familia Zambrano, fundadora de la cementera Cemex.

Roca pagará 20 millones de euros por esta área de negocio, lo que le permitirá disponer de su primera planta de porcelana sanitaria para el cuarto de baño en América del Norte. Además, con esta operación, entrará en este negocio en Estados Unidos. Hasta ahora, Roca sólo operaba en el mercado estadounidense a través de su división de cerámica plana.

Para Roca la compra de Santalia es estratégica por su capacidad industrial y por su situación estratégica. México es un país que encaja claramente con el objetivo de la compañía por su potencial de desarrollo, su elevada población y porque el sector de la construcción de viviendas nuevas presenta una tendencia positiva.