El torneo de futbol de 2026 no solo dejó estadios llenos, una intensa movilidad aérea y una importante derrama económica en las ciudades sede. También confirmó el crecimiento de una tendencia que está cambiando la industria turística: el passion-led travel, un modelo en el que los viajeros eligen sus destinos motivados por sus intereses y pasiones, más que por el lugar en sí.
También este cambio de comportamiento representa oportunidades para aerolíneas, aeropuertos, hoteles, programas de lealtad y empresas de servicios financieros, que buscan ofrecer experiencias más ágiles y personalizadas para un viajero que prioriza vivir momentos memorables.
En México, el impacto fue evidente durante las semanas del torneo. De acuerdo con datos de Collinson International, la Ciudad de México registró más de 18 mil accesos a salas VIP aeroportuarias durante el periodo de los partidos, reflejo del elevado flujo de pasajeros relacionado con la competencia.
Monterrey también mostró un crecimiento de 2.7% en las visitas a salas VIP respecto al periodo previo al torneo, mientras que Guadalajara mantuvo estable el uso de estos espacios premium, lo que confirma la relevancia que tienen los grandes eventos deportivos sobre la movilidad aérea en las ciudades anfitrionas.
La búsqueda de viajes más cómodos también impulsó el uso de servicios que reducen tiempos de espera en los aeropuertos, como Airport Fast Track en el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México, que permite a los pasajeros utilizar carriles exclusivos para los filtros de seguridad.
El futbol impulsa el turismo deportivo
La investigación revela que 54% de los aficionados considera este deporte como la principal razón para viajar a otro destino, mientras que 46% de quienes realizan viajes deportivos aprovechan la ocasión para visitar otros lugares durante el mismo recorrido.
Muestran estos datos que los grandes eventos deportivos ya no generan únicamente desplazamientos para asistir a una competencia, sino que se convierten en viajes más amplios que benefician a distintos destinos turísticos y sectores económicos.
"Las personas están organizando cada vez más sus viajes alrededor de experiencias que les importan profundamente. Los grandes eventos deportivos no solo movilizan viajeros, también generan recuerdos, conexiones emocionales y oportunidades para que las marcas formen parte de esos momentos", señaló Christopher Evans, CEO de Collinson International.
Una tendencia que seguirá creciendo
Más que visitar un destino específico, los viajeros buscan experiencias vinculadas con aquello que les apasiona, una transformación que perfila al turismo del futuro y que posiciona a los grandes eventos internacionales como catalizadores de nuevas oportunidades para toda la cadena de valor del sector.