19S Sismo, crónica y reconstrucción

Real Estate Market 111 P u b l i r r e P o rta j e L a innovación, rentabilidad y preservación del medio ambiente son premisas para la edificación segura y funcional en los tiempos actuales. Con casi 50 años en México y una experiencia global acumulada de 115 años, United State Gypsum Company (USG), que inició en la ciudad de Chicago y que hoy opera en 40 paí- ses, ha consolidado su presencia como líder inconfundible en el negocio de los sistemas de construcción en seco. Para alcanzarlo, no basta ser la precursora del tablero de yeso distribuida en el mercado bajo el sello Tablaroca, sino que ha mantenido una estrategia integral para expandir su presencia en distintas regiones del mundo, a partir de sus marcas distribui- das en sistemas de muros interiores, exteriores, plafones pisos, yesos y techos Todos funcionan a partir de la incorporación de tecnología de vanguardia que hace posible alcanzar características como el bajo peso, alta resistencia y ventajas termoacústicas. Ésta se genera en el Centro Corporativo de Innovación en Chicago. Es por ello que el potencial del mercado y el avance del sistema de construcción en seco aplicado actualmente en dis- tintas obras comerciales, de infraestructura y residencial, han hecho factible mantener su ritmo de inversión en México para satisfacer la demanda. Fernando Fernández, gerente general y vicepresiden- te comercial de USG Latinoamérica, afirma que el ritmo de crecimiento en ventas en el mercado nacional a través de sus distintos productos, han hecho factible que la firma facture en la región 250 millones de dólares anuales: “Nuestros sistemas agregan valor, particularmente en la edificación vertical, que demanda materiales con mejor performance en términos de menos peso y más resistencia”. Bajo estas premisas, satisfacer la demanda prevista plantea un ritmo anual de inversión de entre 100 y 150 millones de dó- lares. En el plan destaca por ejemplo, recursos por 25 millones de dólares que inyecta en Monterrey desde donde expandirá sus exportaciones de Durock en América Latina y Asia. La firma opera 800 puntos de venta, con una planta laboral de 1,000 empleados que comercializan 300 productos. Localmente produce en 5 plantas ubicadas en Nuevo León, Colima y Puebla dobde se fabrican tableros, plafones y pisos, mientras que en San Luis Potosí y Coahuila se manufactura yeso de especialidad. El mercado mexicano es después de Brasil y Chile el ter- cer mercado más importante para la multinacional en la región, aunque por volumen aún dista de los 2,000 millones de m² que se utilizan en Estados Unidos. Se estima que el mercado de la construcción en seco tiene un valor actual de 600 millones de dólares, equivalente a 45 millones de m² de edificación. Con todo, el potencial es enorme. Sólo el segmento de table- ro de yeso representa un valor de 350 millones de dólares. De ahí que el ritmo de inversión se mantenga no sólo para sostener tasas de crecimiento de dos dígitos en este segmento, sino para alcanzar la meta de cuadriplicar el tamaño del negocio en 2025. Asesoría experta antes durante y después de cada proyecto. • Garantía de Espacios Excepcionales • Más de 200 certificaciones • Más de 4 mil patentes y 300 marcas registradas. • Cinco plantas en México. • Miembro Fundador de US Green Building Council. • Soluciones para muros interiores, exteriores, techos, pisos y plafones de especialidad.