De acuerdo con Groovinads, el ecosistema evoluciona hacia modelos donde la toma de decisiones en tiempo real, la automatización y la conexión entre canales físicos y digitales se convierten en factores clave para la competitividad de marcas y retailers.

La firma especializada en Retail Media y data intelligence señala que la experiencia del consumidor ya no depende de un solo canal, sino de un ecosistema integrado que conecta tiendas físicas, comercio electrónico, contenido digital y automatización basada en datos.

En este contexto, la ventaja competitiva deja de estar en la simple presencia de marca y se traslada a la capacidad de anticipar el comportamiento del consumidor mediante arquitecturas de datos robustas.

Una de las principales tendencias es la consolidación del Retail Media como infraestructura estratégica, más allá de un formato publicitario. Este modelo integra información de navegación, compra e inventarios para impactar audiencias tanto en entornos online como offline e in-store, optimizando la inversión publicitaria y generando valor a lo largo de todo el recorrido de compra.

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Otra transformación clave es la convergencia phygital, donde las tiendas físicas evolucionan hacia espacios de experiencia. Los consumidores interactúan con productos, acceden a contenido digital, compran en tienda para recibir en casa o devuelven compras realizadas en línea. En este entorno, los datos se convierten en el hilo conductor entre ambos mundos, y la experiencia se posiciona como el principal diferenciador.

La hiperpersonalización impulsada por Inteligencia Artificial también marcará el rumbo del marketing en 2026. Gracias a la IA, los mensajes, precios y contenidos podrán ajustarse en tiempo real de acuerdo con el contexto, las preferencias y la intención de compra del usuario, generando interacciones más relevantes y menos intrusivas.

A estas tendencias se suma el concepto de comercio conectado, donde campañas y estrategias integran e-commerce, tiendas físicas, CTV, marketplaces y publicidad exterior digital bajo una misma lógica de datos y trazabilidad. En paralelo, la first-party data se consolida como el activo estratégico central ante un entorno cada vez más restrictivo en materia de privacidad.

Finalmente, Groovinads advierte que uno de los grandes retos para 2026 será la medición efectiva del impacto real de las estrategias. La industria avanza hacia modelos que superan los indicadores tradicionales, incorporando métricas como share of voice y share of market, que permiten evaluar la relevancia real de las marcas en el ecosistema comercial.

En este nuevo escenario, el marketing digital dejará de definirse por quién invierte más, y se enfocará en quién mide mejor, decide más rápido y ejecuta con mayor efectividad, apoyado en datos, tecnología e integración total de canales.