Durante el nombramiento como Pueblo Mágico al municipio de Ixtapan de la Sal, de la Madrid mencionó: "El turismo es cultura, es gastronomía, arte, convivencia familiar y orgullo, pero sobre todo, es crecimiento económico, empleo y bienestar".

En ese sentido, señaló que el país necesita la visita de más turistas nacionales y extranjeros, que gasten más, para lo cual trabajarán con los gobiernos estatales en fortalecer la oferta y que ésta actividad distinga a México por su alta calidad.

Asimismo, el titular de la Sectur agregó que en la medida en que se mejoren y diversifiquen los productos turísticos se logrará un sector más dinámico, que consolide su crecimiento y supere los 8 millones de empleos que genera actualmente.